前回はクルーの「制服」の話をした。今回は、制服を作った「店」の話をしたい。日本の地方都市には、その街のラッパーたちが当たり前のように集い、当たり前のように身につけてきたショップがある。全国区のブランドではない。でもその街のシーンにとっては、東京の有名店よりよほど大事な場所だ。神奈川県藤沢市のLafayetteと、大阪市新町のCOCOLO BLAND。この二つを取り上げる。
正直に書くと、私はCOCOLO BLANDを「アメリカ村のブランド」だと思っていた。ところが公式の住所を確認すると、大阪市西区新町。アメ村の西隣のエリアだった。こういう思い込みのズレを正すところから、この記事は始まっている。
Lafayette｜藤沢の駅前から、NYの通りの名前を掲げて
Lafayetteの始まりは2003年5月だ。藤沢に1号店が開き、ショップのオープンと併せてオリジナルラインがスタートした。本社は今も藤沢市鵠沼花沢町にあり、ブランド名はニューヨークのラファイエット・ストリートに由来する。90年代から2000年代のNYストリートカルチャーをルーツに据える、というのが公式のコンセプトだ。
始まりの形がいい。地元のライターや知り合いにデザインしてもらったTシャツから始まって、少しずつ型数を増やしてきたという。つまりこのブランドは最初から「地元の作り手の発表の場」だった。2010年にはセレクトショップ兼オリジナルブランドのPRIVILEGEを開始し、原宿、新潟、仙台、名古屋へと広げたが、そこでも「その土地のアーティストを起用したイベント」を開く拠点として運営されてきた。経営側も公式のインタビューで「ストリートのラッパーやDJとのつながりが基盤で、音楽イベントも主催している」と語っている。
そして2026年の今も、この回路は生きている。2026年11月7日、LFYTとDLiP RECORDSのコラボレーションアイテムの予約が始まった。DLiP RECORDSは、藤沢のヒップホップグループDINARY DELTA FORCEが自分たちで運営する自主レーベルだ。同じ街のショップと、地元グループのレーベルが、公式コラボとしてつながる。メンバーのRHYME BOYAや、同じ藤沢のENEMY、湘南出身のLEXとLANAといった面々が名鑑に並ぶこのエリアで、店とシーンの直結は昔話ではない。定番のロゴTシャツは7,700円、フーディーは16,500円。誰でも買える価格で、20年以上同じ看板を出し続けていること自体が、この店の「制服」感の正体だと私は思う。
COCOLO BLAND｜服屋であり、レーベルでもあった店
COCOLO BLANDは2001年、大阪で生まれた。公式ABOUTは、創業以来「大阪の地元の音楽と共に歩んできた」と自己紹介する。実際、このブランドの特異さは服のデザイン以前に、店そのものが関西のインディーラップのハブだったことにある。
象徴的なのが、2014年のコンピレーション『INDIE RAP』だ。既存レーベルに属さずDIYで活動する関西のラッパー13組の新録を集めた一枚で、参加者の一人は直営店Cocolo Schoolの元スタッフだったという。店で働いていた人間が、その店のレーベルから作品を出す。客と店員とアーティストの境目が溶けた場所だったことが、この一枚から分かる。
その後も、韻シストの15周年企画盤（2017年）、チプルソのリリース時の衣装コラボ（2016年）、韻踏合組合の長・SATUSSYの『STAR』（2024年）、WARAJIとPrince Fattyのリミックス企画（2026年）と、地元のアーティストの音源を自社レーベルから出し続けてきた。梅田サイファーのメンバーpekoは、ブランドの『Cocolo Magazine Vol.3』でモデルに起用されている。価格帯もLafayetteとほぼ同じで、ロゴのロングTが7,150円、トラックジャケットが18,700円。看板グラフィックを、買える価格で出し続ける店だ。
COCOLO BLANDのレーベルから出たSATUSSY『STAR』と、鎮座DOPENESSをメインに据えたCOCOLO BLAND名義の「Ice Coffee」。服屋の名前が、そのままレコードのクレジットに載っている。
「制服」の条件は、価格と継続と回路だった
| Lafayette | COCOLO BLAND | |
|---|---|---|
| 創業 | 2003年、藤沢 | 2001年、大阪 |
| 本拠 | 藤沢市鵠沼花沢町（現在も） | 大阪市西区新町（直営店Cocolo School） |
| ロゴTの価格 | 7,700円 | 7,150円（ロングT） |
| シーンとの回路 | 地元の作り手のTシャツから開始／各地で地元アーティスト起用のイベント／2026年に地元グループのレーベルDLiP RECORDSと公式コラボ | 直営店が関西インディーラップのハブ／コンピ『INDIE RAP』（2014年）や地元アーティストの7インチを自社レーベルからリリース |
二つの店を並べて見えてくる「制服」の条件は、有名なラッパーが着たかどうかではなかった。20年以上、本拠の街を移していないこと。ロゴ物が7,000円台で、誰でも買えること。そして店が、服を売るだけではなく、地元の作り手やアーティストの発表と雇用とリリースの回路を持っていたこと。この三つが揃ったとき、店のロゴは「その街のシーンの制服」になる。
これは地元を歌うことの、服の側の姿だと思う。レペゼンは言葉だけのものじゃない。その街に店があり、そこで服が作られ、レコードが出て、人が集まる。歌詞になる前の地元が、まず店の形で存在していた。次の記事では視点を変えて、MVの中のコーデを「買える部分」だけ抜き出してみたい。
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出典・確認日
- Lafayette公式（会社概要／公式通販ニュース：LFYT × DLiP RECORDS、2026年11月）／fashion-press ブランドページ（Lafayette）
- Firework導入事例インタビュー（Lafayette経営側の発言）
- COCOLO BLAND公式ABOUT／公式ストア／ディスクユニオン掲載のレーベル情報（『INDIE RAP』、SATUSSY『STAR』ほか）
- 価格は両ブランドの公式ストアで2026年11月10日に確認
確認日：2026年11月10日