曲を聴いていて、ブランド名が名指しで出てくると、私は少し耳が立つ。ビートでもフロウでもなく、固有名詞ひとつで、その曲の景色が急にはっきりすることがあるからだ。
この連載「リリックの中のブランド名」では、日本語ラップの歌詞に登場するブランド名を1回に2つずつ取り上げて、なぜその名前が選ばれたのかを考える。第1回は、対極にある2つ。モンクレールと、ディッキーズの874だ。
片方は30万円を超えるダウンジャケットのブランドで、片方は1万円でおつりが来るワークパンツ。価格差はおよそ45倍。それなのに、どちらも日本語ラップの中で繰り返し名指しされてきた。金額が違うのに、歌詞の中での「重さ」がどちらも軽くない。そこが面白いと思っている。
先に断っておくと、ディッキーズ874そのものの出自や、ウエストコーストのスタイルの中で874がどう履かれてきたかは、既存記事「なぜウエストサイド・ヒップホップは『ネルシャツ』を纏うのか？」で扱っている。今回はあくまで「日本のラッパーが、歌詞の中でどう歌ったか」に絞る。
モンクレールは「まだ届いていない未来」の名前だった｜Watson「NEW REAL」
Watsonが2022年8月にリリースしたシングル「NEW REAL（feat. Young Zetton）」。この曲のフックで、Watsonはこう歌う。
「モンクレールとかGUCCI Diorとか欲しいアミリ」
ポイントは、モンクレールが「着ている服」としてではなく、「欲しいもの」の筆頭として歌われていることだ。同じ曲のバースでは、財布はパチモンで、GUCCIのバッグは借り物だ、と自分の現状を笑いながら歌っている。その直後に来るのが、この「欲しい」の列挙である。つまりこの曲のモンクレールは、高級ブランドの自慢ではない。まだ手が届いていない未来に付いた、名前なのだ。
モンクレールというブランドの成り立ちを知ると、この「遠さ」にも納得がいく。1952年、フランス・グルノーブル近郊の山村モネスティエ・ド・クレルモンで生まれたブランドで、社名はその地名の略称だ。もともとは山岳労働者や登山家のための装備を作っていたところから始まり、カラコルム遠征や1968年のグルノーブル冬季五輪でフランス代表の公式装備を担うなど、「本気の防寒着」として信頼を積み上げてきた。その後のラグジュアリー化を経て、代表モデル「Maya」の国内公式価格は現在32万6,700円から（2026年11月9日確認）。ダウンジャケット1着で、中古の軽自動車が買えてしまう値段である。
だからこそ、歌詞の中で効く。モンクレールは「いつか手が届くかもしれない服」ではなく、「成功したら買う服」の象徴として置かれている。Watson自身、徳島から出てきて武道館のワンマンを終えるまでになった今となっては、このフックの景色も変わって聴こえるはずだ。2022年の「欲しい」が、時間を経て別の意味を持ち始める。名指しの歌詞は、こうやって後から効いてくる。
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Watsonの来歴とディスコグラフィはアーティスト名鑑のWatsonのページにまとめている。最新曲「2024」のMVについてはニュース記事もあわせてどうぞ。
現在のWatsonの代表曲のひとつ「Fashion Week」。タイトルにファッションの週＝コレクションの季節を掲げた曲が代表曲になっていること自体、服とこの人の距離の近さを物語っていると私は思う。
型番がそのまま曲名になった｜「Dickies 874」（2018年）
一方のディッキーズ874は、歌われ方が正反対だ。
2018年3月、ディッキーズのワークパンツ「874」の誕生50周年を記念して、1本の楽曲とミュージックビデオが公開された。タイトルはそのまま「Dickies 874」。DJ BAKUを中心に、漢 a.k.a. GAMI、D.O、呂布カルマ、NAIKA MC、SALU、JP THE WAVY、RYKEYという7人のMCが集い、それぞれのバースで874との関係を歌うという企画だった。
服の名前ではなく「型番」が曲名になる。これは相当に珍しいことだと思う。874は1967年に生まれたワークパンツで、素材はポリエステル65％・コットン35％のT/Cツイル。センタープレスが入り、汚れやシワに強く、洗って、履いて、また現場に行くための服として作られた。国内公式ストアでの価格は7,700円（2026年11月9日確認）。モンクレールのMayaと比べれば、45分の1ほどである。
なぜ型番が歌になるのか。私の考えでは、874は「誰かの思い出の中に必ず1本ある服」だからだ。高級ブランドの名前が「まだ見たことのない未来」を指すのに対して、874という型番は「先輩が履いていた」「地元のあの人がいつも履いていた」という、過去と現在に実在する景色を指す。ブランド名ではなく型番で呼ばれる服は、ロゴで選ばれた服ではなく、生活の中で履き潰されてきた服だ。その服に7人のMCが集まってバースを置いたという事実自体が、874が日本語ラップの現場で「制服」として共有されてきた証拠だと感じている。
なお、この楽曲のボーカル版は当時スペシャル・ミュージックビデオとして公開されたものだが、現在、公式MVの公開は確認できなかった。ここではDJ BAKUのアルバムに収録されたインストゥルメンタル版を置いておく。ビートだけでも、この企画の熱量は伝わるはずだ。
参加メンバーのうち漢 a.k.a. GAMIについては、アーティスト名鑑のページで来歴をまとめている。
45倍の価格差と、歌詞の中での同じ重さ
| モンクレール（Maya） | ディッキーズ（874） | |
|---|---|---|
| 生まれ | 1952年、フランス・モネスティエ・ド・クレルモン（山岳装備） | ブランドは1922年、米テキサス州。874は1967年（作業着） |
| 代表アイテムの価格 | 326,700円〜（国内公式、2026年11月9日確認） | 7,700円（国内公式ストア、同日確認） |
| 歌詞での役回り | 「欲しいもの」＝まだ届いていない成功の象徴 | 「履いてきたもの」＝現場と先輩と地元の象徴 |
| 今回の曲 | Watson「NEW REAL」（2022年） | 「Dickies 874」DJ BAKU＋7MC（2018年、874誕生50周年記念） |
並べてみると、2つのブランド名は歌詞の中でまったく逆の方向を向いている。モンクレールは未来を指し、874は過去と現在を指す。片方は「いつか手に入れるもの」、片方は「ずっとそこにあったもの」。ラッパーがブランドを名指しするとき、それは服の話をしているようで、実は自分の立ち位置の話をしているのだと思う。
私は元ネタ連載でサンプリングの出どころを掘るのが好きだが、ブランド名も同じだと思っている。その名前がどこから来て、どんな景色の中で使われてきたかを知ると、同じ1曲の解像度が上がる。「モンクレールとか」の一言に、1952年のフランスの山村と、徳島から出てきた若者の「欲しい」が重なって聴こえるようになる。それが、この連載でやりたいことだ。
次回も、歌詞の中の2つの名前を取り上げる。あなたが曲を聴いていて耳に残ったブランド名があれば、ぜひ思い出してみてほしい。多分その名前にも、理由がある。
次に読む
出典・確認日
- Moncler Group 公式ヒストリー（創業・社名の由来・遠征と五輪での採用）
- モンクレール日本公式オンラインストア「Maya」商品ページ（価格、2026年11月9日確認）
- ディッキーズ日本公式オンラインストア「874」商品ページ（価格・素材、2026年11月9日確認）／ディッキーズ米国公式 874ファミリーページ（1967年誕生）
- Apple Music「NEW REAL (feat. Young Zetton) - Single」Watson（2022年8月3日発売）
- rockin'on ニュース（2018年3月16日、「Dickies 874」スペシャル・ミュージックビデオ配信リリース）
- OTOTOY「MO' BETTER TRUTH」商品ページ（「Dickies 874」クレジット）
確認日：2026年11月9日