「リリックの中のブランド名」第3回は、服から離れてジュエリーを扱う。グリルとチェーンと時計。第1回のモンクレールも第2回のティンバーランドも「着るもの」だったが、ジュエリーは性質が違う。服は脱げる。ジュエリーは体に直接つけるもので、グリルに至っては自分の歯型で作る一点物だ。外せない記号だからこそ、歌詞の中での使われ方も、服とは違う切実さを持つ。
事例1｜純度とオーダーを名指しする ― Awich「GILA GILA」
近年の日本語ラップでジュエリーの歌われ方を決定づけたのは、Awichの「GILA GILA feat. JP THE WAVY, YZERR」（2021年）だと私は思っている。YZERRのバースでは、純度100%のVVSダイヤのチェーン、アトランタのジュエラー「Icebox」でのバストダウン、Alexへのオーダーと、素材の純度と「誰に作らせたか」までが名指しされる（配信歌詞で確認）。ジュエリーは既製品を買うものではなく、自分のために作らせるものだという宣言だ。
同じ曲でJP THE WAVYは、ジュエリーに全てを使ってしまったら凍って死ぬ、という自嘲のラインを置いている。誇示と自嘲が同じ曲に同居しているのが、この曲の正直なところだ。
Awich「GILA GILA」。タイトル自体が「ギラギラ」の英語表記で、曲の設計そのものがジュエリーの歌だ。
事例2｜「金じゃ買えねぇ」 ― AK-69と、持たない側の証明
正反対の方向もある。AK-69は「The Throne」（2015年）で、金では買えないチェーン、という文脈のラインを歌っている（配信歌詞で確認）。チェーンの価値は素材の価格ではなく、そこに至った来歴にある、という主張だ。アメリカ自然史博物館が2024年に開催したヒップホップ・ジュエリーの展覧会「Ice Cold」の公式資料でも、Roc-A-Fellaのメダリオンは「買うものではなく、授与されるもの」として紹介されている。買える誇示と、買えない証明。ジュエリーの歌われ方は、この二極の間を行き来する。
そして第三の方向が「約束」だ。Daichi Yamamotoは「Crystal feat. 中村佳穂」で、まだ売れていない自分が、いつか相手にダイヤを買う日を歌っている。持っている男の誇示でも、持たない男の証明でもなく、まだ持っていない男の未来への手形としてジュエリーが置かれる。時計の方向では、TkCkが「Rolex」（2023年）でブランドそのものをタイトルにし、価格への問いを歌った。同じ「光る物」でも、歌う人物の現在地によって意味が全部違う。
出自と日本の受け皿｜グリルズは歯型の一点物
グリルズの出自は1980年代のニューヨークで、歯科医出身のEddie Pleinが先駆者とされる。その後アトランタやヒューストンの職人（Johnny Dangら）によって広がり、2005年のNelly「Grillz」で一気に主流化した。日本での受け皿として確立したのが、2011年に活動を始めたGRILLZ JEWELZの秋山哲也だ。本人のインタビュー（SSENSE掲載）によれば、最初の顧客はYOU THE ROCK★で、千葉雄喜も顧客に名を連ねる。面白いのは、秋山自身が村上隆とJP THE WAVYのユニットMNNK Bro.の「LV MURAKAMI」のMVに、タクシー運転手役で出演していることだ。作る側の職人が、作品の世界の内側にまで入っている。
MNNK Bro.「LV MURAKAMI」。GRILLZ JEWELZの秋山が運転手役でクレジット出演している。
価格の現実も書いておく。GRILLZ JEWELZの公式ストアで確認できる10Kのチェーンは143,508円から411,273円（2026年11月10日確認）。グリル本体は見積制で、秋山の発言では約6,000円から数百万円まで幅があるという。この連載の姉妹企画「MVコーデを3万円で組む」の予算感からすると、ジュエリーは桁がひとつ違う領域だ。「買える部分」がほぼ存在しないからこそ、歌詞の中のジュエリーは値段の話ではなく、証明と約束の話になるのだと私は思っている。
服は脱げる。ジュエリーは、外せない
3回続けてきたこの連載の言葉でまとめると、モンクレールは「欲しい物」、ティンバーランドは「受け継ぐ物」、カーハートは「何のためにあるか問う物」だった。ジュエリーはその先にある。歯型で作り、首に掛け、肌に触れ続ける物は、ファッションというより身体の側の記録だ。だから歌われ方も、純度を競う誇示か、買えないことを誇る証明か、まだ見ぬ未来への約束か、のどれかになる。その切実さが、ジュエリーを歌う曲の熱の正体なのだと思う。
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出典・確認日
- 配信歌詞（オリコン歌詞／TuneCore公式）（Awich「GILA GILA」、AK-69「The Throne」、Daichi Yamamoto「Crystal」、TkCk「Rolex」）
- アメリカ自然史博物館「Ice Cold」展 公式資料（チェーン／メダリオンの位置づけ）
- SSENSE掲載 GRILLZ JEWELZ 秋山哲也インタビュー（日本の受容・顧客）
- GRILLZ JEWELZ 公式ストア（チェーン価格）
確認日：2026年11月10日